经济型酒店上市再添成员 格林豪泰赴美上市

 
 
经济型酒店上市再添成员 格林豪泰赴美上市
    继如家、 7 天、汉庭上市后，国内排名第五的经济型连锁酒店格林豪泰有望成为第四家赴美上市的企业。昨日，记得从格林豪泰内部得到确认，格林豪泰赴纽交所上市几成定局。据悉，此次格林豪泰赴美 IPO 拟募集 1.5 亿美元，最快 5 月底就能正式在纽交所挂牌。
     确认赴美上市
     对比之前如家融资的 1.02 亿美元、 7 天融资的 1.11 亿美元、汉庭融资的 1.01 亿美元，本次格林豪泰计划上市融资 1.5 亿美元，融资额超越了前几家。
     自经济型酒店龙头如家于 2006 年赴美上市以来，国内排名靠前的几家经济型连锁酒店纷纷挂起了赴美上市的大旗。纵观国内五大经济型酒店品牌，如家、汉庭在纳斯达克上市， 7 天在纽交所上市，锦江之星也以 “ 打包 ” 方式被吸收进入锦江股份在国内 A 股上市，惟独格林豪泰迟迟不见上市迹象。
     对于格林豪泰此次赴美上市的具体进展，格林豪泰官方表示，由于格林豪泰目前尚处在纽交所对上市公司规定的静默期，从目前开始到格林豪泰 IPO 后的 25 日之内，格林豪泰不得从官方渠道对上市做出任何回应。
     缩短与对手差距
     如家、 7 天、汉庭在上市后，门店扩张明显提速。如家上市前只有 110 家门店； 7 天上市前也仅有 283 家门店。但截至 2011 年一季度，如家门店数量已高达 848 家， 7 天更是在上市不到两年的时间里，以 619 家的门店数量迅速跃居行业第二。根据 7 天最新财报数据显示， 7 天的门店扩张速度处于行业第一。门店数量的增加，使得 7 天的总收入比上市前出现了显著提升。
     有业内人士称，目前国内消费者对于经济型酒店品牌的忠诚度还不高，因此店面数量直接决定行业地位。面对日益白热化的经济型酒店市场，门店数量成为了品牌之间的主要竞争点。
     格林豪泰目前的门店数量约 300 多家，但加盟比例高达 75% ，对于该企业的总营收贡献不高。有业内人士将格林豪泰此次的上市行为定义为无奈之举。随着其他酒店在国内的迅速扩张势头，格林豪泰的市场份额不断萎缩，目前仅占整个行业的 5% 。面对日益被蚕食的国内经济型酒店市场，上市募集资金以扩张门店成为了格林豪泰的惟一出路。
     行业格局或将变盘
     从如家、 7 天和汉庭在 2010 年年报中表现出的良好盈利能力可以看出，经济型酒店多已摆脱因金融危机贷款带来的巨额亏损，成功实现了业绩的大幅增长及盈利。格林豪泰董事长徐曙光选择在本季度赴美上市，与其深谙资本运作的专业背景分不开。
     作为一家全外资的经济型酒店品牌，格林豪泰成功上市后，徐曙光是卖掉它还是将它做大做强？再次成为业界关注的焦点。
     业内人士普遍认为，如果格林豪泰上市成功，一定会对行业格局造成影响。 7 天就是在赴美上市后，成功挤掉锦江之星，成为新的行业第二。截至 2011 年 3 月 31 日，如家门店 848 家、 7 天门店 619 家、汉庭门店 473 家。艺旅咨询分析师认为，如果格林豪泰被其他排名靠前的经济型酒店收购，行业内格局将发生明显改变；若徐曙光决定自己将格林豪泰做大做强，则会提升国内经济型酒店的准入门槛，格林豪泰或将以入股并购等方式加速企业扩张步伐。
  有分析师认为，随着格林豪泰上市，经济型酒店加盟门店扩张成本将提高。目前，格林豪泰加盟店比例与前 4 个品牌相比为最高，而未来 2-3 年主流品牌的门店扩张也会以加盟方式为主。格林豪泰品牌服务 管理 系统的高效率及更加优惠的加盟政策，成为其门店扩张的核心要素。该政策的推出可能引发多家品牌争夺加盟商的系列反应，或许将降低经济型酒店加盟业务的毛利率。