2011年中国经济型酒店市场研究报告

目录

I. 研究背景…………………………………………………….. …………………………………………………………3 

II. 研究对象 ……………………………………………………………………………………………………………….3

III. 研究方法 ……………………………………………………………………………………………………………..4 

IV. 核心观点 …………………………………………………….. ………………………………………………………5 

观点一:受益休闲旅游和商旅市场的蓬勃发展 经济型酒店行业发展潜力巨大………..5 

观点二:2010 年中国经济型酒店市场规模达 180 亿元 未来三年增速将超 35% ……6 

观点三:经济型酒店客房营销模式日益拓展,电子商务水平显著提升…………………….8 

观点四:2010 年经济型酒店加盟店占比显著上升,加盟模式不断优化 …………………11 

观点五:酒店网络营销进入“微点评时代”,口碑评价助力经济型酒店软性营销…12

V. 附录………………………………………………………………………………………………………………….14

附录1  《2011 中国经济型酒店市场研究报告》完整版目录……………………………14 

附录2  法律声明………………………………………………… ……………………………………………..17 



2011 年中国经济型酒店市场研究报告(简版)

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I.   研究背景

随着中国经济的发展,居民出游及中小企业商务活动呈现出蓬勃发展态势。由于该类人

群对酒店价格的敏感性较强,促进了经济型酒店市场的发展。根据国家旅游局的不完全统计,

国内游客 70-80%属于大众化消费,自由行散客的比重也逐步增加;部分大中型企业的中层

管理者由于差旅费用的限制,也开始选择经济型酒店。



从 1997 年开始中国市场第一家真正意义上的经济型酒店品牌——锦江之星诞生至今,

已经形成三大阵营。第一大阵营是全国性的本土经济型酒店品牌,例如如家、锦江之星、莫

泰、7 天等等。第二大阵营是区域性的特色经济型酒店品牌,山水时尚酒店、桔子酒店、万

好万家酒店等。桔子酒店定位于设计师酒店,以北京市场为主,注重房间的设计。第三大阵

营是国际酒店管理集团,例如法国雅高的宜必思及美国的速 8。



经过近十多年的发展,中国经济型酒店市场已经初具规模。艺旅咨询预测,未来十年该

市场至少还有 10 倍左右的增长空间且二三线城市发展潜力巨大;以并购事件为代表的资本

运作和企业重组提速;直销程度及电子商务水平将进一步提升;规模扩张的同时特色酒店细

分市场将全面发展,品牌差异悄然显现。



II.   研究对象

行业研究:中国经济型酒店行业

企业研究:

经济型酒店:如家、7天、汉庭、锦江之星、速8、莫泰168、格林豪泰等

酒店点评网站:驴评网、到到网

酒店预订网站:携程网、艺龙网、12580等













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III.  研究方法

艺旅进行桌面研究的渠道包括:



¾ Enhotel酒店决策智库

¾ 政府及行业协会发布的数据

¾ 相关的经济数据

¾ 上市公司财报

¾ 企业公开信息





行业深度访谈通过与业界知名企业进行沟通,获取相关信息:



¾ 通过对行业专家、厂商及典型用户进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,

并获得相应销售和市场等方面数据。

¾ 通过对中国旅游局、中国旅游饭店协会等相关非政府机构沟通,了解对该行业的扶

持政策及市场。























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IV.  核心观点

观点一:受益休闲旅游和商旅市场的蓬勃发展  经济型酒店行业发展潜力巨大

2010 年我国国内旅游人次达到 21 亿人,同比上升 11%;国内旅游收入 1.25 万亿元,

同比增长 22.5%。持续增长的旅游消费需求将推动酒店行业尤其是经济型酒店的市场空间

继续扩大。



另一方面,2010年在工商部门注册的中小企业已达1023万户,未来中国中小企业的数

量增长速度将保持在7%。艺旅咨询预计近5年我国国内商务出行市场规模增速约为20%,

服务于中小企业的商务旅游市场呈现快速增长态势。由于中小企业商务人士对出行成本十分

关注,经济型酒店的性价比无疑成其出行的必然选择。

经济型酒店的客源主要是商旅客户和个人游客,这两大客源将获益于中小企业数量的增

加,国内游和入境游的蓬勃发展而呈现出快速增长态势。



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观点二:2010年中国经济型酒店市场规模达 180 亿元  未来三年增速将超 35%

2010 年中国经济型酒店市场规模达到 180 亿元,同比 2009 年增长 36%。2010 年中

国经济型酒店市场规模仅占中国酒店整体规模的 8.3%。随着全球经济的复苏、地区企业经

济交流活动的频繁,国内游及入境游市场成熟,预计 2011 年经济型酒店市场规模将达 260

亿元。



受益中国旅游市场繁荣和为期半年的上海世博会提振,2010 年经济型酒店行业营收规

模达到 180 亿元,同比 2009 年增长 30%。行业前四大品牌营收总额达 81.2 亿元,占 45%

的市场份额。2010 年的经济型酒店市场以如家独大,汉庭营收增幅达 46%引领行业,7 天

与锦江之星正在缩小差距。

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2010 年经济型酒店行业拥有 5120 家酒店,客房数达 56.4 万间。而经济型酒店门店数

在整个酒店行业中的比重少于 7%,低于欧美市场70%的平均水平。自 2003 年经济型酒店

进入快速发展期以来,8 年间增长 66 倍,复合增长率高达 78%,远高于星级酒店的同期增

长率。随着中小企业数量的迅速增加和国内休闲旅游的发展,未来几年我国经济型酒店要加

速扩张才能满足迅猛增长的市场需求。未来十年经济型酒店至少还有 10 倍左右的增长空间。

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