目录
第一章诊断背景……………………………………………………………………………………………………………- 2 -第二章电子商务定位分析 …………………………………………………………………………………………..- 2-
2．1 企业简介………………………………………………………………………………………………………..-2-
2．2 整体竞争力剖析……………………………………………………………………………………………..-3-
2.2.1 自身剖析……………………………………………………………………………………………- 3 –
2.2.2 环境分析…………………………………………………………………………………………..- 4 –
2.2.3 盈利模式…………………………………………………………………………………………..- 4 –
2.2.4 竞争对手……………………………………………………………………………………………- 4 –
2．3 优化推广方式……………………………………………………………………………………………….- 5 –
2．4 电子商务定位……………………………………………………………………………………………….- 5 –
第三章网站架构分析……………………………………………………………………………………………..- 5 –
3．1 总体……………………………………………………………………………………………………………….- 5 –
3．2 具体分析……………………………………………………………………………………………………….- 6 –
3.1.1 导航栏：……………………………………………………………………………………………….- 6 –
3.1.2 首页:……………………………………………………………………………………………………- 6 –
3.1.3 连锁酒店：…………………………………………………………………………………………..- 6 –
3.1.4 优惠精选……………………………………………………………………………………………..- 6 –
3.1.5 会员专区……………………………………………………………………………………………..- 6 –
3.1.6企业客户……………………………………………………………………………………………….- 6 –
3.1.7客户服务……………………………………………………………………………………………..- 7 –
3.1.8站内搜索……………………………………………………………………………………………..- 7 –
3.1.9网站兼容性………………………………………………………………………………………….- 8 -第四章网站SEO…………………………………………………………………………………………………………- 8 – 4.1 网站Alexa排名 …………………………………………………………………………………………..- 9-
4.2 META…………………………………………………………………………………………………………….- 14 –
4.3 搜索引擎收录和反向链接情况………………………………………………………………………..- 15-
4.4 页面关键字/关键词的密度和google排名………………………………………………………..- 16 –
4.5 GOOGLE PAGE RANK…………………………………………………………………………………..- 17 –
第五章总结 ……………………………………………………………………………………………………………..- 18 –
第一章：诊断背景
当今经济飞速发展！人的消费也越来也多！当然要求也越来越高！网络已渗透到各种商务及日常生活中。对于酒店旨在提供休闲，住宿，娱乐，便利各类人群。及时的提供网络便利，成为服务的重点之一。如今网络飞速发展，正满足了消费者和商家的要求。.当今人们普遍对网络有需求,大部分已成为习惯。消费者对酒店网络服务的要求日俱明显，只要商家把握了时机，等于未来十年不败..此时.建立酒店自己的网站来满足顾客的需求是必不可少的事情了。让满足顾客能利用网络系统，了解自己的酒店并提高知名度..这样顾客无疑对您酒店留恋忘返，赞口不绝。更能以此为卖点招揽顾客.使您留住回头客的重要措施之一.不要因为自身硬件及服务落后于同行业而失去部分顾客…
第二章 电子商务定位分析
2.1企业简介：
锦江之星旅馆有限公司系中国驰名的综合性旅游企业集团——锦江国际集团旗下一家经营管理国内首创、中国著名的经济型连锁酒店的专业公司，是国内驰名的酒店集团――上海锦江国际酒店（集团）股份有限公司的子公司。公司创立于1996年，注册资本人民币17971.22万元。
公司从1997年在上海开创国内第一家具有现代意义的锦江之星经济型酒店至今，始终以中国经济型酒店事业健康发展为己任，一直在为探索中国经济型酒店的发展方向不懈努力，积极作为；坚持以国际视野塑造经济型酒店品牌，以先进理念打造企业管理系统，以质量为先加快企业规模发展；坚持信誉至上、以人为本的企业服务理念；坚持共商发展、共创双赢、回馈社会的企业经营宗旨；坚持创新发展、铸造细节、追求卓越的企业精神。在这种理念与精神的指引下，锦江之星经过十多年的实践与发展，品牌品质始终保持了行业的领先地位，受到了社会各界的赞誉，创造了国内经济型酒店业界的多个第一。“锦江之星”持续被评为“上海市著名商标”。在中国饭店协会组办的中国饭店与餐饮业改革开放30周年纪念大会上，锦江之星作为中国经济型连锁酒店的开创者，中国酒店业的品牌先到者，中国经济型酒店品质的领先者，受到了商务部与中国饭店协会领导及与会嘉宾的一致称赞，对锦江之星注重安全、健康、专业和舒适的酒店经营理念与良好的服务品质给与了充分的肯定。在大会上表彰了30个“中国饭店与餐饮业改革开放30周年功勋企业”，锦江之星被列入前三名“功勋企业与中国饭店业著名品牌企业”。此外，锦江之星还先后被社会各界评为“全球酒店品牌连锁先锋”、“中国最佳经济型连锁酒店”、“最具竞争力连锁酒店品牌”、“中国酒店业拓荒者奖” 、“上海市最具成长力的服务商标”、“上海名牌产品”等诸多荣誉称号。以“营养、实惠、时尚”为特色的“锦江大厨”餐饮品牌荣获了“上海著名餐饮品牌企业”。
公司成立以来，为努力成就业内专业典范，实现锦江之星成为出行者对专业、超值、简约、安全、舒适的经济型酒店的首选，公司坚持以专业的水平、务实的精神、真诚的服务，精心塑造锦江之星品牌，不断创新产品，不断提升服务质量，追求简约又时尚、不求奢华但讲究品位的风格，在服务中始终关注客人的住宿体验，将产品的服务内涵与客人的基本需求完美的结合，其特点为健康、安全、舒适的酒店产品，专业、真诚的酒店服务和清新、淡雅的酒店形象。始终保持产品的性价比处于同行最高，为我们的客人提供一个“品味自然健康、享受简约舒适”的经济型酒店产品。
公司在发展中坚持国际化的经营管理方向，不断将国外著名经济型酒店集团有益经验与锦江之星的实际进行有效的结合与发挥，建立了“质量管理标准系统、管理服务操作标准系统、运营支持保障系统、市场营销支持系统、计算机网络管理系统、人力资源支持系统，对各连锁店进行支持与服务，以保障连锁运营质量，维护提升品牌形象。
公司通过品牌经营的方式管理酒店、出售特许经营权，并为加盟店提供品牌、销售、管理、培训、技术等全面的支持及服务。为促进品牌特许经营健康有序发展，公司经营管理的连锁酒店按照经营项目统一、服务标识一致、管理标准规范、营销策略超前、操作系统便捷和连锁联网、资源共享的模式为客人提供标准化、专业化的服务。
公司设有以专门培养经济型连锁酒店各类管理人才的锦江之星旅馆管理学院。公司战略发展目标为1000家。公司将继续以高起点、高目标、高水准、高速度和更加专业化的运作积极推进锦江之星的事业发展，为打造锦江之星成为一个消费者信赖和忠诚的经济型酒店连锁国际品牌而不懈奋斗！
2.2整体竞争力剖析
2.2.1网站自身剖析：锦江之星连锁酒店网站是一个为锦江之星服务的网站！他的母的就是让更多的人了解锦江之星连锁酒店和让更多的人入住锦江之星连锁酒店。经过网络的宣传，让锦江之星连锁酒店更加家喻户晓！入住率节节高升！
2.2.2环境分析
在这个社会上的酒店已经多的数也数不清了！但是锦江想成为一支独秀，必须有他的优势！
我国在线旅游行业热闹非常，无论是酒店还是机票在线预定网站，都纷纷打起了网络营销牌，先是有国内某网站效仿澳洲大堡礁“世界上最好的工作”案例，发起了“万元试睡员”活动吸引了大批网民关注。但是网络营销培训认为：要真正达到网民和企业共赢的营销效果并非这么简单，记者在采访国内著名的连锁酒店品牌–锦江之星的市场营销团队和网络营销专家们得出的意见是：走有中国特色的网络营销之道才是王道。
2.2.3盈利模式：
就是为锦江之星连锁酒店服务！
2.2.4竞争对手：
他的竞争对手是和他相对庞大的连锁酒店的官网！
如：如家连锁酒店官网
7天连锁酒店官网
格林豪泰酒店官网
莫泰连锁酒店官网等等
•相对优势：
他已经存在这个社会已经很久。有他自己的知名度和品牌形象！
1、成本低廉
经济型酒店的各类成本是相对固定的，其中最关键的物业成本，而很多经济型酒店不计成本抢占一线城市市场，带来其物业成本大幅增加，实际上物业成本已经是经济型酒店行业的核心竞争力。那么锦江之星是如何控制高成本、缩短回收期呢？其主要措施是通过人力管理扁平化管理，实行岗位复合，客房实行计件算酬等方式，来降低人力成本。
2、协同优势
锦江之星的各项业务不是相互独立的,而是形成资金互补和品牌连带连锁效应，例如：为了配合锦江之星的扩张，锦江国际和锦江酒店共同出资成立上海韩江国际旅馆投资有限公司，用来解决其发展中的资金问题，帮助锦江之星提升了竞争实力。
3、作为以旅游业为坚实后盾的经济型连锁酒店，锦江之星与航空公司合作、旅游集团在专业资源和技术方面的合作形成了良好的协同效应，使旅客享受到了一体化的便捷服务。
相对劣势：
1、网络宣传并没有他们那样做的好！例如在网上搜索酒店预订在前几页并没有锦江之星连锁酒店网站的存在！
2、而且现在比较有名的几个网站就是携程网和同程网！他们里面就有酒店预订的功能，可是他们的首页并没推荐锦江之星连锁酒店！
3、而且没有他们那么多的活动！
2.3推广方式优化
锦江之星连锁酒店现在已经有很多人知道了！重要的让他们经常看的到你！不会遗忘你！不要被其他酒店所替代！
所以一定要提高搜索引擎的排名！只有让他们看到你了！他们才会选择你的！
还有就是和一些网站合作推广！让游客去注册锦江之星连锁酒店网站！我们可以过一定段的时间或者有什么优惠活动的话可以发邮箱通知他们！
2.4电子商务定位
•目前定位:锦江之星连锁酒店官网让更多的顾客入住锦江之星连锁酒店！
•发展方向探讨：利用锦江之星连锁酒店网站让锦江之星连锁酒店成为经济型酒店的龙头！
