肯德基营养早餐营销方案
一、活动主题
肯德基营养早餐，健康的开始。
二、活动目标
通过在邯郸市各地的宣传、促销活动，提高肯德基食品的认知度，增进消费者对肯德基食品的认可与信任，并通过后续的公共关系活动，树立肯德基集团关心百姓健康，关心儿童成长的良好形象，提高肯德基的美誉度、和谐度、知名度。
三、综合分析
1. 企业概况
肯德基全球总部设在美国肯塔基州的路易斯维尔市，是世界上最大的鸡肉 餐饮 连锁店， 1952 年由创始人山德士先生创建，全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团拥有该品牌。肯德基来到中国已经 21 年了。如今中国肯德基已在 450 个城市开设了 2100 余家连锁 餐厅 ，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、市、自治区，是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。
2. 食品概况
肯德基早餐类食品品种选择达 14 种之多，且每种产品营养成份搭配合理，不难看出肯德基营养早餐中所含营养与中国人早餐所需相等，可以满足广大百姓的营养需求，是百姓早餐的最佳选择之一。
3. 市场分析
据了解，肯德基快餐的销售量占国内的市场份额很大，早餐又是大多数百姓在外消费的主要餐饮，国内早餐的需求量不断的增长，肯德基推出的营养早餐套餐符合广大百姓的需求。
4. 消费者分析
肯德基的多种食品已经深入人心，深受大家的喜爱。肯德基的早餐套餐的价格合理，且其品牌已为广大百姓所接受，其潜在的消费者应为所有阶层的消费者。
四、基本活动程序
1. 在 7 月 1 日至 7 月 5 日期间，在邯郸市各个肯德基连锁店展开宣传、促销活动。推出超值营养早餐套餐，适合家庭早餐就餐，服务员积极宣传该套餐的营养、价格的实惠。
2. 活动结束后，举办新闻发布会，并将本次促销活动的部分利润用于公益活动，同时宣布今后仍将举办类似的公益活动。
五、传播与沟通方案
1. 在活动开始前，在邯郸市各大报刊上进行宣传，并说明讲本次促销活动的部分利润用于公益活动，积极调动人们参与此次活动。
2. 在各个肯德基连锁店附近散发传单。
3. 由服务员向消费者宣传介绍产品。
六、经费预算
宣传单 5000 份， 500 元；活动宣传的媒体广告费 3 万元；新闻发布会礼仪、场地等费用 5000 元；合计 3.55 万元。
七、预算效果
本次活动全部费用预计在 3.5-4.5 万之间 , 通过大家的努力和精心的安排，通过肯德基提供营养早餐的活动，让大家意识到早餐对身体健康的重要性，体现肯德基关心百姓的理念，应能使肯德基食品更加深入人心，在百姓中更好地塑造肯德基集团的良好组织形象，达到事半功倍的较好效果。
